跨境电商|CTO高峰论坛|电商网站|电子商务|线上线下|营销|支付

2014年10月16日,中国首届电商CTO高峰论坛在江苏苏州举行。PayPal中国区业务总监Jacky Wu在主题演讲中表示,随着国内传统品牌和工厂的入局,跨境电商正呈现出垂直化、本土化和线上线下相融合的三大特征。

跨境电商是指面向海外市场、商品主要销往国外的电商网站,此类服务可以追溯至1999年至2004年的阿里巴巴、慧聪网等。随着中国加入世界贸易组织,现在也出现了越来越多的跨境电子商务的网站,除了现存的Alibaba.com、慧聪网等还有环球资源、以及淘宝的国际版速卖通等。

但在Jacky Wu看来,这些最早的网站只能算作跨境电商的“0.5代”,做的是信息搜索和供求关系的匹配,议价和交易在线下完成,只是一半的电子商务。“电子商务包括信息流、物流、资金流,而他们只是在信息流这一端做到了电子商务。”

2005至2012年是跨境电商的2.0时代。随着营销、支付、物流、金融等基础设施的完善,国内出现了很多自建自营的电商网站,大卖家开始出现。淘宝等平台型电商的崛起是这一时代的典型特征。

2013年以来,国内传统品牌和工厂的入局,推动跨境电商进入3.0时代。它的特征是:

  1. 垂直化,专注于某一细分领域;
  2. 本土化,在海外建设仓储设施,并以当地语言进行营销;
  3. 适应当地的消费习惯,线上线下相融合;
  4. 在海外落地服务中心、营销中心和实体店等;

对于跨境电商的4.0时代,Jacky Wu预测出口将扮演重要角色。“现在有很多新的模式涌现,进口是非常大的一块,未来的市场规模是远远超过出口的。”他说。

据不完全统计,2013年国内跨境电商的市场总量约为人民币3万亿元,占进出口贸易总额10%左右。Jacky Wu预计,未来几年这一比例可以达到20%,虽然盘子并不是很大,但增速要远远高于传统的电子商务。